冠名有哪些不同形式？都是啥啥？

冠名在玩什么把戏？这些花样你都见过吗？

作为一名小编，我可是业内人士，今天就来给大家好好聊聊冠名那些事儿，保证让你大开眼界！

冠名到底是个啥玩意儿？

说得通俗点，冠名就是企业为了给自己贴金，提升知名度和影响力搞的一种宣传套路。简单来说，就是掏钱买个号，让自己的名字出现在别人家节目、活动啥的了。

就拿前段时间热播的《大国建造》纪录片来说，冠名商是中国邮政储蓄银行。每当节目播出的时候，你就会看到屏幕上大大地写着"独家冠名：中国邮政储蓄银行"。这就是冠名最直接的表现形式。

冠名的花样有多多？

别看冠名只是两个字，但玩法可多着呢，常见的就有以下几种：

1、节目冠名

顾名思义，就是冠名某档电视、广播或者网络节目。这可是提升品牌曝光度、树立品牌形象的绝佳渠道。就拿白岩松主持的那档《开场白》节目来说，冠名商是新励成。每次节目播出，都会出现"新励成独家冠名"的字样。这样一来，新励成的品牌名称就深深印在了观众的脑海中。

2、活动冠名

活动冠名则是指冠名某个活动或者赛事，比如体育比赛、文艺演出啥的。这样的冠名方式可以提升品牌与活动本身的关联度，让观众自然而然地把活动与冠名商联系在一起。

3、场所冠名

这是一种非常高级的冠名方式，就是冠名某个体育场馆、文化场馆或者公园之类的场所。比如上海浦东的东方明珠塔，冠名商是东方航空。你每次看到东方明珠塔，是不是都会不由自主地联想到东方航空？这就是场所冠名带来的强大效应。

冠名分分钟破产？

做冠名是一笔不小的投入，动辄几千万上亿。但是，冠名真的能赚回钱吗？

其实，冠名是一种长期投资，短期内很难看到明显的收益。但从长远来看，冠名带来的品牌提升、知名度提高等好处是无法估量的。

当然，也有不少企业在冠名上踩了坑。要么是选错了冠名对象，要么是冠名方式有导致赔了夫人又折兵。

冠名都有哪些骚操作？

为了吸引眼球，博取关注，冠名商们可是无所不用其极，各种骚操作层出不穷。

有的冠名商在冠名节目的时候，还会加入一些花里胡哨的元素，比如植入产品、提供赞助、参与互动环节等。

有的冠名商则会利用冠名机会，推出一些限时优惠、专属活动之类的福利，吸引消费者眼球。

冠名已经成为一种非常重要的营销手段，企业们都在绞尽脑汁地想出新花样。

聊了这么多关于冠名的知识，大家肯定也都有自己的看法了吧？欢迎在评论区留言，分享你的观点，让我们一起来探讨冠名那些不为人知的小秘密！